Projet tutoré 2015 – Société Générale

« Société Générale et Universal Music, partenaires depuis 2008, lancent le 1er juin une nouvelle offre innovante, simple et adaptée aux jeunes : une plateforme de streaming permettant l’accès en illimité à l’un des catalogues de musique les plus riches au monde.

Marqués par une culture d’innovation forte, les 2 partenaires répondent ainsi aux attentes de la génération des digital natives, toujours plus connectée, mobile et à la recherche de bons plans, notamment dans le domaine des divertissements ».

L’étude cas

ANALYSE du produit, de la cible et de la communication –  A quel « jeune » s’adresse-t-on ? Faire un portrait du « jeune » utilisateur de So Music :

Analyse du principe de l’offre : musique « illimitée », plate-forme de téléchargement, applis, etc / et cartes bancaires

Analyse du contenu musical actuel de la plate-forme

Analyse sémantique / visuelle des supports de communication (numérique ou non)

-Comparer avec le « jeune » réel – représentations culturelles, entretiens, enquêtes, etc

-Comparer avec des offres concurrentes ciblant les « 15-24 ».

PROPOSITION d’une offre plus adaptée

-Campagne sur les réseaux sociaux : jeu sur la forme courte (twitter), etc      OU

–Visuels : réalisation d’une affiche, de brochures, d’un site…  OU

–Proposition : imaginez une nouvelle plateforme, un nouvel outil    INNOVEZ !

PRESENTATION AUX MANAGERS DE LA SOCIETE GENERALE

-Présentation orale : 10’ et 10’ de questions, 6 slides max.